倫敦自助行 不只是廣告！精心打造的獨特招牌

倫敦自助行 不只是廣告！精心打造的獨特招牌

走在人潮擁擠的騎樓，總能看到許多高矮、長短參差不齊的廣告招牌，但是除了幾間極具特色的設計能夠成功吸引路人目光，其餘是過目即忘，效力小之又小。其實，招牌並不只是把店家的名字寫得大大、架得高高就能達到廣告目的，更重要的是有與眾不同的魅力，一方面配合店面的販賣商品，另一方面也能傳達店家經營的用心。


相較咱們這兒林立的大型看板，倫敦的招牌顯得輕巧可愛許多，或許他們沒有500公尺外就能看到的豪氣。但當你靠近它時，多半會忍不住拿起照相機，保存專屬這一家店的獨特風格。


店名即招牌
旅行期間最常看到的招牌呈現方式，就是繪製和店名完全相同的圖案，例如：取名為「Royal Oak」的店就直接將金幣和橡樹兩種概念結合，而「The Porcupine」、「Elephants」和「The Cricketers」也毫無疑問地使用豪豬、大象以及板球隊員的圖像，契合程度百分百。然而，這種以店名為設計考量的方式，也有一些不便之處。因為顧客單獨看這些畫著天鵝、豪豬的招牌，實在無法瞭解這間店究竟是賣什麼商品，總得在門口躊躇探聽一會兒才能真相大白喔！


搞笑特色風
雖然英國人總和嚴肅、拘謹這類形容詞分不開，但從廣告招牌上卻能看到他們風趣的一面。以一間店名為「Prince Charles」的電影院為例，連續三張普普風設計的搞笑版查理王子圖片，讓原本不起眼的「老王子」變得別具特色。這種利用形象反差所製造的宣傳效果，往往讓路過的行人記憶深刻。


地區風格類
除了上述兩種類型，在倫敦近郊的各著名景點，也存在一種別具地方風格的招牌樣式，例如：以劍橋大學聞名於世的劍橋（Cambridge），市中心便設有專門販售該大學出版品的書店，其招牌上的圖案就是劍橋大學的校徽。此外，在大家耳熟能詳的格林威治（Greenwich），其市場的招牌也採用時鐘的造型，以表現當地「作為子午線基準」的重要地位。


對於來去匆匆的旅行者而言，低著頭狂走的時間遠遠超過抬頭看風景的片刻，認真觀察這些別具特色的商店招牌，幾乎是不可能的任務。然而，當我們無意間瞟到這些精心設計的廣告招牌時，剎那間卻有種發現新大陸的快樂，拿著相機的我開始有一搭、沒一搭的記錄，竟也累積了數十張照片。


其實，旅行有時候不只是看一些有名的景點或展覽，某些有趣或新奇的體驗往往會不經意地出現在旅程中，各式各樣的招牌對我而言，就是這次倫敦行一件很特殊的發現。粟家建議有機會前往倫敦等歐洲國家旅遊的朋友，在忙碌消化行程之餘，別忘記撥空欣賞這些匠心獨具的特色招牌呦！


原刊登處：Ettoday東森新聞報…旅遊
原刊登時間：2005年11月12日
原刊登網址：倫敦自助行　獨特店面招牌　不只是廣告！

圖片說明：
1.位在肯頓市集的龐克風招牌（2005.10.10）
2.可愛的寵物造型店招牌（2005.10.9）
3.「Elephants」與「Royal Oak」（2005.10.9、10.10）
4.比起嚴肅的老查理，電影院招牌上的他可愛多囉！（2005.10.4）
5.劍橋書店與格林威治市場（2005.10.7、10.9）
6.「Bull & Mouth」、「The Swan」與「The Porcupine」（2005.10.7、10.7、10.9）
7.超可愛的小羊招牌
8.很man的水手招牌